维基百科募捐到的钱足以让它运行一百年，即使高管拿数十万美元的年薪也足够了。

维基百科使用多种渠道对普通用户发送募捐广告，包括电子邮件（贡献 32%募捐收入）、桌面网页广告（ 27%）、移动广告（ 26%）等。广告主要在英语国家展现，但近几年也进入了西语国家和地区，以及印度这一最重要的新兴互联网市场。

过去多年以来，维基百科的募捐广告文案有过很多变化，但基本意思没有太大差别。让我们来看看，一条 2020 年的募捐广告的文案是怎样的：

版本 1：你好，来自加拿大的维基百科读者。看上去你经常使用维基百科，真的太棒了！很不好意思，这个周二，我们需要你的帮助。这已经是我们第十次向你展示这个广告了。我们没有销售人员。感谢我们 2%读者的捐赠，维基百科能够保持对所有人开放。如果你能在这个周二捐赠 2.75 加币，或者任何你能够接受的金额，维基百科将能够继续持续下去。感谢。

版本 2：这个周二，维基百科真的很需要你。这已经是我们第 n 次对你展现广告了。我们 98%的读者不会给钱，他们假装没看见 (they look the other way)…我们卑微地 (humbly) 请求你，别划掉这条信息。

版本 3：如果维基百科对你有用，请花一分钟时间，随意额度支持我们，帮助网站的持续运转。我们只需要 1%的读者捐款。我们还未达到目标。请帮助我们忘记掉筹资这件事，好让我们全心投入到维基百科的运作上。谢谢。

很明显，这种募捐广告给人以一种紧迫性，好像如果这个周二达不成募捐目标维基百科就要宕机，仿佛员工每天忙于筹款导致网站没人运营了一样。以及，它的措辞也带有对用户的一种隐蔽的道德谴责，就好像在说，”今天的你要是不捐钱，就跟那些吃白食的大多数人一样“……

赚钱能力这么强，钱都去哪了？
2016 年 1 月，在维基百科 15 周岁生日的那天，WMF 成立一个新的捐赠基金计划 WMF Endowment ，由美国知名公立慈善机构潮汐基金会 (Tides Foundation) 运作。这个捐赠基金的目标是在 10 年内募捐 1 亿美元，达成目标后这笔钱即可用于支持 WMF 旗下的各个项目，包括并不限于维基百科。

由于 WMF 近几年各方面的收入暴增，特别是过去财年的前三个季度里，就实现了高达 1.42 亿美元的收入。Kolbe 透露，这个捐赠基金的净资金储备，现在已经达到了大约 3 亿美元左右。

前面提到，WMF 那笔就快要达成一亿美元目标的捐赠基金，并非由它自己，而是由潮汐基金会管理。除了来自读者用户的日常捐款最终流向潮汐之外，每年 WMF 还会向潮汐转移 500 万美元，偶尔还会向潮汐基金会的其它下设和关联基金输送资金。

但与此同时，潮汐还会向 WMF 定期发起捐赠，金额不固定，2015 、16 和 17 年度年度都是 2.5 万美元，2018 年度变成了将近 90 万美元，2019 年度猛增到 254 万美元。

这就出现了一个善款在两家都不算透明的机构之间转来转去的诡异情况。问题在于，WMF 捐给潮汐的钱会计入支出，潮汐捐给 WMF 的钱却不会体现在后者的财务披露当中，这样就构成了一个比较隐蔽的”小金库“。

以及，两家机构还会共享员工，比如 Amanda Keton ，WMF 的法务主管，就兼任着潮汐关联机构 Tides Advocacy 的 CEO （该机构 2019 年接受过 WMF 一笔 870 万美元的募捐。）

维基百科还有多个姊妹网站，包括维基词典、文库、名人语录、旅行指南、多媒体资料库、共享编辑新闻源等。这些项目和维基百科的属性相同，都采用开放编辑的运作模式。这些项目的运维，也都依赖 WMF 的资金投入。

刚才提到，WMF 这几年募集的资金完全够维基百科运转总共上百年，分一点给其它姊妹网站也不会有太大影响。然而，WMF 不仅没打算停止募捐，还要继续开发营利性的新业务去赚更多的钱。

去年，WMF 内部成立了一个营利项目，名叫 Okapi 。今年，这个项目正式脱胎为一家独立公司 Wikimedia Enterprise （以下简称维基 LLC ），业务是为大型企业用户提供 API ，帮助他们更好地使用和编辑维基百科等 WMF 旗下网站的内容。

维基 LLC 的介绍网站这样写道：这个项目”聚焦于那些希望在其它场景下重新使用维基媒体旗下内容的机构，为他们提供大规模数据服务，从而让它们的服务更快、全面、可靠和安全。”这个项目“致力于在网站之外的场景改善维基媒体读者的用户体验，扩大内容的受众，提高内容的可发现性“等。

换句话说，维基 LLC 的存在，就是把维基百科和它的姊妹网站上面，绝大多数由志愿者和社区编辑贡献的内容，变成一种服务，提供给大客户并获得收入。