对内容类产品形态的流量模式思考

对一些内容类产品形态的流量模式忽然有一些感想。在此记录一下。

web 1.0 时代

一句话形容：我在我家做菜，大家吃。自己搞个博客，自己搞个 cms 。然后自己或者公司创造内容，给大家看。这个时候，大家想看到你的内容，就得来你的平台。

web 2.0 时代

一句话形容：大家在我们饭馆做的菜，大家来我们饭馆吃。这个时候的产品形态如微博，论坛，sns 。目前的短视频平台。等等

这个时候也衍生出一些小的 “变种”。

第一个变种，比如微信公众号，微信小程序。形容一下就是，你在我家租个房子，你在房子里做菜，给大家吃。

第二个变种，今日头条。大家都在自己家做菜，我全部端到我家，请大家来我家吃。

第三个变种，搜索引擎。你想吃什么菜，你告诉我。我不做菜，但是我知道你吃的菜谁家有。我把你带到他家吃。

总结一下上面说的两个时代，其实我个人不认为这是两个时代，这只是两种模式。用流量领域的名词概括，就是私域流量和公域流量。私域流量就是你自己的平台，流量自己掌控，公域流量就是别人的平台，流量被被人掌控。

但是这两种模式看着只是一点点改变，但实际上是天壤之别。

私域是人性，公域是模式。人性是不会变的，但是模式可以一直变。

互联网发展这么多年，哪怕 web 发展到 3.0 4.0 ，人们对私域的追求也不会改变。因为这是人性，是人的本能。人的本能就是想要掌控自己的命运，想要掌控自己的生活。这是人的本能，是人的天性。

甚至说的远一点，github ，linux 等等这种看起来是共享，共建的平台。其中的每一个贡献者，追求的也是自己作为程序员的价值。

每一个奉献者追求的也是自我的人生价值。

回到我想表达的话题：

我发现产品的形态，其实就是在不断的变换私域和公域的关系。好的产品，是从人性来出发和思考。但基于我以上一大堆废话的思考，这句话可以变一下，好的产品，都在尊重和迎合人性自私自我的一面。

比如 最早时候的博客，现在依旧有人用的好，比如阮一峰。比如微信公众号里的池建强，冯大辉等等。

甚至在所谓 web2.0 形态里的微博，视频号，抖音，今日头条，最初是公域流量，但是一旦公域流量获取的足够多，变成了大 V 。变成了品牌和 IP ，这个时候就是私域流量了。即使这个平台把他的账号删除，品牌换一个阵地还原流量的成本是极低的。

所以一个好的内容类产品，需要思考怎么去满足私域。这可能需要决心和勇气，因为这意味着平台要放弃一些公域流量。但如果不这么做，平台的维持会变得非常吃力，甚至一旦停止运营就会死掉。

继续举几个反面例子。用 CMS 和论坛举例子。

首先是 CMS ，无论是国内还是国外，CMS 被各种层出不穷的产品形态冲击的奄奄一息了。CMS 的流量来源是非常被动的。我在我家做菜，你来我家才能吃。在这个流量至上的时代，CMS 的的流量获取显得非常吃力，到现在已经仅仅成了品牌展示，企业展示，业务展示的用途，而不是真正的内容产品。

再举个论坛的例子。论坛是大家做菜，大家吃，只是都必须来我家。但对于流量本身，表面上论坛和作者的关系是互惠互利，互相依赖。但结合我上面说的，私域是人性。实际上，论坛是在不断的剥削内容作者的私域价值。鼓励你参与，给你的奖励是用户的评论，点赞和其他人的认同感。对于用户的私域流量，或者用户的品牌和 IP 建设，帮助非常有限，也非常困难。

这也是论坛越来越行业化，专业化，细分化，小众化，甚至死掉的原因。国外我不清楚，国内大众化的社区，做的好的论坛，可能连 10 个都不到。我知道的就是 NGA 社区，v2ex ，和一些游戏社区。其他的实在不知道。

它不符合人的本能。

这是我的思考。可能有些地方说的不对，但是我觉得这是一个很有意思的话题。

我这两年看到很多人还在搞 cms 产品。论坛产品。万变不离其宗，看来看去，其实都没思考过这个问题，做出来的产品依旧是对以前 cms 和 bbs 的简单复刻。这样的产品，我觉得是没有未来的。

我们看看国外一些论坛和 cms 是怎么思考的。

论坛，用 Hacker News 举例。它做的不仅仅是发帖回帖。它是把转载和评论结合到一起。你在自己的博客里创造了一个很有意思的话题，你可以把你这个文章的链接发在 Hacker News 。别人看的时候，是点进你的博客看的。而不是停留在 Hacker News 里面看。但是你也可以在 Hacker News 里面，看到别人对于你这篇文章的评论。你有了私域，Hacker News 也有了生命力。

CMS ，国外目前很流行无头 CMS ，国外有大量的无头 CMS 。所谓的无头 CMS ，就是你只有一个 CMS 的管理后台，没有前台。它提供给你 api 。你可以使用 api 把自己的内容放在任何地方。或者做成任何产品。你只需要在后台发布一篇文章。这篇文章可以出现在使用你 api 的所有产品里。你可以基于 api 做任何你想要的形态，或者是内容平台，或者是企业网站，品牌展示等等，并不局限。

这个产品形态的改变大大的延长了 CMS 的生命周期。同一个内容可以在很多场合出现，而不是局限在一个平台。对于 CMS 这个产品形态本身，也是一种革命。

这是我对于内容类产品形态的一些思考。希望能和大家一起讨论。

这篇内容其实想说的很多，比如对于国内博客，社区等等现状的思考。其实很多和国情和制度也有关系。只是没办法说。